В ходе шести экспериментов ученые использовали различное по степени яркости освещение. Команда исследователей предлагала участникам дать оценку различным характеристикам, в том числе степени пряности куриных крылышек под соусом, агрессивности вымышленного персонажа, вкусу двух видов соков. Также ученые фиксировали реакцию участников на некоторые слова. Оказалось, что все ощущения и эмоции переживались испытуемыми более интенсивно при ярком свете. Исследователи убеждены, что, уменьшив освещенность помещения, человек может совершить более рациональный выбор или принять правильное решение.

Причина проявления более интенсивных эмоций при ярком свете может заключаться в том, что свет воспринимается организмом как тепло и ощущение жары, а значит, усиливает первоначальную эмоциональную реакцию человека. Авторы исследования заявляют, что такой эффект может быть особо выражен в солнечные дни до полудня, когда солнечный свет наиболее интенсивен.